Marketingové příručky hoďte do koše

Marketingové příručky znají slovo lovebrand velmi dobře. Objevuje se v nich často. Jenže skutečný návod, jak vybudovat značku, kterou lidé opravdu chtějí, milují a jsou ochotni za ni dýchat, v nich většinou nenajdete.

Právě o tom byla naše konference Lovebrandy Královéhradeckého kraje, která proběhla 4. června v krásném prostředí PETROF Gallery. Ukázala, že silná značka nevzniká pouze z drahého brand manuálu, dokonale sepsané strategie ani z (ne)bezpečných frází typu „jsme spolehlivý partner s individuálním přístupem“. Skutečná značka potřebuje mnohem víc.

Odvaha, důvěra, emoce

Potřebuje odvahu. Vlastní názor. Hloubku. Autenticitu. A také schopnost zaujmout, pobavit, vyvolat emoci a dát lidem důvod věřit tomu, co značka říká i dělá.

Budovat značku s láskou neznamená být líbivý za každou cenu. Znamená to mít odvahu dělat věci jinak.

Na pódiu se o to postarala výrazná jména českého marketingu. Celou konferencí s lehkostí a humorem provedl Petr Skondrojanis z Cocuma. Karel Novotný / Mindless šel, jak je u něj zvykem, až na dřeň a připomněl, že značka bez jasného postoje jen těžko zanechá stopu. Michal Šoulák z eBrány přinesl konkrétní příklady z praxe bez zbytečné omáčky. A mistr textu Otto Bohuš přímo na pódiu ukázal, jak ze slov vykřesat žár.

Regionální značky, které mají co říct

Co by to bylo za konferenci bez panelové diskuze. Naše pozvání vedle zmíněných spíkrů přijali také Zuzana Ceralová Petrofová z hostitelské společnosti PETROF Pianos a Ondřej Pacák z POLSTRIN DESIGN, kteří ukázali, že silná značka stojí nejen na kvalitním produktu, ale také na hodnotách, emocích a dlouhodobé důvěře.

Své místo na konferenci měly také vystavující regionální lovebrandy: Pivovar Primátor, Hodinky PRIM, OZDOBA, GRUND, FOMA, Jordi’s a Třebechovické muzeum betlémů. Každá z nich svým vlastním způsobem potvrzuje, že značka může být mnohem víc než logo, slogan nebo sada firemních barev.

Zástupci jednotlivých značek debatovali s Petrem Skondrojanisem o svém marketingu nejen na pódiu, ale své produkty představili také návštěvníkům přímo na stáncích v sále. A aby radost ze značek nezůstala jen u inspirace, věnovali do soutěže krásné ceny, které udělaly výhercům opravdovou radost.

Příběh, který stojí za to slyšet

Značka může být příběhem, který stojí za to slyšet. Zážitkem, ke kterému se lidé vracejí. Hodnotou, se kterou se chtějí ztotožnit.

Největší poděkování proto patří všem hostům, kteří dorazili. Za energii, otázky, rozhovory v kuloárech i chuť přemýšlet o značce jinak. Ne jako o marketingové povinnosti, ale jako o živém příběhu, který má smysl vyprávět.